Facebook, Twitter y YouTube llegaron a un acuerdo para luchar contra los contenidos que incitan al odio, anunció hoy la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), tras un movimiento de boicot por supuesto laxismo.
Tecnología y Redes24/09/2020 Nadia D´AndreaEl acuerdo al que llegaron Facebook, Twitter y YouTube consta de un protocolo con lineamientos para identificar mensajes que contienen expresiones de odio y contenido dañino.
La Alianza Global para Medios Responsables (GARM) es una iniciativa liderada por WFA y reúne a anunciantes, agencias, compañías de medios, plataformas y organizaciones de la industria para mejorar la seguridad digital.
Los miembros de la GARM reconocen el papel que los anunciantes pueden desempeñar para impulsar colectivamente a mejorar la seguridad en línea. Juntos, están colaborando con editores y plataformas para abordar entornos de medios dañinos y engañosos como así también, desarrollar y cumplir con un conjunto concreto de acciones, procesos y protocolos para proteger las marcas.
El acuerdo entre las principales plataformas se da luego de que el pasado mes de julio, cientos de anunciantes suspendieron su publicidad en Facebook en el marco de la campaña #StopHateForProfit (#BastaDeOdioPorDinero), fundamentando que la plataforma debía hacer más para terminar con el odio y otros contenidos ofensivos.
Y a principios de ese mes, varias celebridades, incluidas Kim Kardashian, Leonardo DiCaprio y Katy Perry, se sumaron al boicot y dejaron de usar Facebook e Instagram durante 24 horas para enviar un mensaje similar.
"Facebook, YouTube y Twitter, en colaboración con expertos en marketing y las agencias reunidas en la Alianza Global para Medios Responsables, acordaron adoptar un conjunto de definiciones comunes para determinar qué constituye un discurso de odio y otros contenidos perjudiciales, así como trabajar juntos para monitorear los esfuerzos de la industria para mejorar en este tema crítico", señaló la WFA en su comunicado.
En otras palabras, el protocolo acordado por las plataformas incluye el desarrollo de criterios para detectar expresiones de odio, el establecimiento de una supervisión independiente y herramientas para evitar anuncios con contenido dañino.
Según el organismo, delimitar correctamente qué se entiende como discurso de odio evitará que cada plataforma utilice sus propios criterios, dificultando la decisión de las empresas sobre dónde colocar sus publicidades.
Fuentes:
https://wfanet.org/knowledge/item/2020/09/23/WFA-and-platforms-make-major-progress-to-address-harmful-content
https://santafe.telefe.com/redes/facebook-twitter-y-youtube-acordaron-criterios-comunes-para-identificar-discursos-de-odio/
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